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    什么樣的聲音可以注冊為商標?知識產權該如何保護?
     
         5月1日起開始實施的新《商標法》,增加了“聲音商標”這一類型。此后,音樂、歌聲、叫賣聲甚至小孩的哭聲,也能成為商標?當商標由平面走向“立體”,知識產權該如何保護?

      聲音注冊商標,至少符合三個條件

      早在新《商標法》修訂時,蘇州傳統吆喝保護者、該市曲藝家協會理事蔣余祥就注意到了聲音進入商標注冊領域的消息:“老巷的吆喝聲本身就是蘇州特有的。我們正收集一些瀕臨失傳的傳統叫賣聲、打擊聲,并與商家聯合注冊商標,達到雙贏效果!

      “聲音在廣告中的使用已經很普遍,很多產品都是因為聲音被消費者記住的。聲音注冊商標,也是一種保護措施!碧┲莨ど叹稚虡颂幪庨L陳明說,此前,就出現過新聞聯播片頭聲音被用到廣告中去的情況,如果注冊了商標,這種廣告就可以追責。

      什么樣的聲音可以注冊為商標?國家工商總局副局長劉俊臣介紹,目前企業可以申請聲音商標的對象包括企業宣傳片及電影、電視、廣播廣告中的配樂、企業自有歌曲的主要旋律等。但特別刺耳、帶給人們不良心理感受的聲音,不能注冊成商標。

      省工商局法規處副處長張傳博認為,如果聲音注冊商標,至少要符合幾個條件:第一,不能違反商標法規定的禁用條款,比如軍歌、國歌等絕對不可以;第二,不能損害人家的在先權利,“如人家在先使用的具有顯著特征的樂曲,像央視天氣預報的前奏,你不能截一段來申請”;第三,聲音要具有顯著性和獨特性,沒有顯著代表性的聲音,一般不能注冊成商標。

      泰州工商局副局長李友勝介紹,央視新聞聯播的開播曲、QQ收到信息的提示音、恒源祥廣告中“羊羊羊”的童聲等,都比較適合注冊聲音商標。而日常生活中的磨刀聲,不能注冊到“磨刀”服務產品;發動機固有聲音,不能注冊到“發動機”商品上。

      四類企業和產品,適宜聲音商標

      鹽城愛我家裝飾有限公司總監周琨正在醞釀為公司注冊一個聲音商標:“它可以更好地宣傳公司,大家不需要看我們的圖案標識,只要耳朵一聽就知道是我們!

      “一些特殊行業注冊聲音商標還是很有價值的!,比如生產樂器的,如果注冊了聲音商標,一打開馬上出來一段獨特的樂曲,讓消費者既從視覺又從聽覺強化了對該品牌的認識,甚至這段樂曲還能體現出該樂器的品質,可謂一舉多得。

      四類企業和產品最需要聲音商標:一是電視、廣播等視聽類媒體以及《中國好聲音》等知名節目,可通過“片頭聲音”或獨特旋律來增強辨識度;二是網絡公司的網頁,點擊網頁就出現某個專屬聲音;三是各類APP軟件,啟動程序后有兩三個小節的聲音;四是可以發出聲音的電視、手機等產品。

      “聲音屬于‘非傳統商標’,將其列入商標申請注冊范圍,也是與國際接軌的一種體現,因為‘非傳統商標’在世界范圍內已較為普遍!,“聲音商標”在國外不是新鮮事,米高梅公司的“獅子吼”、諾基亞手機鈴聲、蘋果電腦開機聲音都已注冊商標。美國官方有“聲音商標”網站,每個成功注冊的商標都配有五線譜描述及mp3播放系統,點擊后可以播放聲音文件。

      先使用后注冊,并非先到先得

      文字、圖形等傳統商標的申請原則是,只要不是地名或法律禁止的不文明用語等,只要未被其他人注冊成的,都可被注冊成商標。聲音商標是否也是“先到先得”?國家工商總局商標局局長許瑞表說,不是。聲音商標必須是已被使用,并在公眾中能建立起一一對應的關系,具有知名度的;并且此聲音必須是獨特的。

      據了解,我省尚無企業申請注冊聲音商標!奥曇羯虡耸莻新鮮事物,如果它確實有良好前景,注冊后能否開發利用好”、“如何判定自家聲音商標是否被侵權”等,都是申請人的顧慮。

     由于相關審查標準還未出臺,很多方面還處在“摸著石頭過河”階段。放開聲音商標的法律許可只是第一步,還有更多工作要做,包括聲音商標申請流程、申請費用、公告查詢平臺建設等都需完善;針對聲音商標可能出現的侵權問題,司法機關需完善侵權認定及賠償標準;聲音商標的轉讓、出資、評估細則都有待完善。

     
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